Consumer packaging as a tool for social and ethical marketing
-
DOIhttp://dx.doi.org/10.21511/im.15(1).2019.07
-
Article InfoVolume 15 2019, Issue #1, pp. 76-88
- Cited by
- 1319 Views
-
221 Downloads
This work is licensed under a
Creative Commons Attribution 4.0 International License
Producing consumer packaging, which would meet the modern requirements in a comprehensive manner, while ensuring the needs of a consumer, a manufacturer and society as a whole, is currently one of the most important issues. In the context of developing a socially responsible society, the transition from classical marketing schemes to the social and ethical marketing is important for producers. The article defines the features of consumer packaging as a marketing tool based on theoretical generalization and survey among the city of Lutsk residents. The author’s vision of the packaging strategy and the product strategy interaction in the context of socially oriented marketing is presented. The possible options of packaging recycling are outlined: use of returnable packaging; utilization of packaging and the use of appropriate materials that are subject to recycling; use of packaging for other purposes.
- Keywords
-
JEL Classification (Paper profile tab)М30 M31
-
References22
-
Tables1
-
Figures5
-
- Figure 1. The respondents’ answers to the question “What do you usually follow when deciding to buy a particular product?”
- Figure 2. The respondents’ answers to the question “What attracts you most to the packaging?”
- Figure 3. The respondents’ answers to the question “What kind of packaging materials do you prefer when buying food?”
- Figure 4. The product strategy of an enterprise and the packaging strategy interaction
- Figure 5. Recycling options for packaging
-
- Table 1. Comparative characteristics of the packaging criteria in the classical and social and ethical marketing concepts
-
- Abzari, M., Faranak, S. S., Sharbiyani, A. A., & Morad, A. P. (2013). Studying the effect of green marketing on market share increase. European Online Journal of Natural and Social Sciences, 2(3), 641-653.
- Auliandrі, T. A., Thoyib, A., Rohman, F., & Rofiq, A. (2018). Does green packaging matter as a business strategy? Exploring young consumers’ consumption in an emerging market. Problems and Perspectives in Management, 16(2), 376-384.
- Bilovodska, O. A., & Hrymailo, O. V. (2010). Розроблення теоретико-методичного підходу щодо комплексної оцінки упаковки продукції в умовах інноваційного розвитку харчової промисловості [Rozroblennia teoretyko-metodychnoho pidkhodu shchodo kompleksnoi otsinky upakovky produktsii v umovakh innovatsiinoho rozvytku kharchovoi promyslovosti]. Marketynh i menedzhment innovatsii, 1, 149-160.
- Govender, J. P., & Govender, T. L. (2016). The influence of green marketing on consumer purchase behavior. Environmental Economics, 7(2), 77-85.
- Hanotska, O. V. (2008). Дизайн споживчої упаковки в Україні: стандарт та ексклюзив: автореферат [Dyzain spozhyvchoi upakovky v Ukraini: standart ta ekskliuzyv: avtoreferat] (22 p.). Kharkiv: KhDADM.
- Khain, T. (1997). Все об упаковке [Vse ob upakovke]. (288 p.). SPb: Azbuka-Terra.
- Kirnosova, M. V. (2011). Вимоги екологічного маркетингу до упаковки [Vymohy ekolohichnoho marketynhu do upakovky]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu, 6(4), 57-60.
- Kotler, F., & Keller, K. L. (2015). Маркетинг менеджмент [Marketynh menedzhment] (800 р.). SPb: Pyter.
- Kuchmiiov, A. V. (2011). Екологічний маркетинг у системі еколого-економічного управління [Ekolohichnyi marketynh u systemi ekoloho-ekonomichnoho upravlinnia]. Efektyvna ekonomika, 11.
- Mazaraki, A. A., Romat, Ye. V., & Aldankova, H. V. (2013). Соціально-ектичний маркетинг: монографія [Sotsialno-etychnyi marketynh: monohrafiia]. In A. A. Mazaraki & Ye. V. Romat (Eds.) (328 р.). Kyiv: Kyiv National Torhovelno-Ekonomichnyi University.
- Melnychuk, V. M. (2014). Механізм формування споживчої цінності продукції поліграфічних підприємств: автореферат [Mekhanizm formuvannia spozhyvchoi tsinnosti produktsii polihrafichnykh pidpryiemstv: avtoreferat] (21 p.). Kyiv: NTUU KPI.
- Mokshancev, R. I. (2011). Психология рекламы [Psihologija reklamy] (232 p.). Moscow: INFRA-M.
- Reshetnikova, I. L. (2012). Етичний маркетинг як концепція маркетингової діяльності [Etychnyi marketynh yak kontseptsiia marketynhovoi diialnosti]. Marketynh i menedzhment innovatsii, 4, 91-96.
- Semeniak, I. V., Yevtushenko, V. A., & Kataiev, A. V. (2005). Соціально-етичний маркетинг: монографія [Sotsialno-etychnyi marketynh: monohrafiia] (139 p.). Kharkiv: Khark. nats. un-t imeni V. N. Karazina.
- Shpylyk, S., & Falovych, V. (2012). Екомаркетинг як інструмент поліпшення іміджу підприємства [Ekomarketynh yak instrument polipshennia imidzhu pidpryiemstva]. Sotsialno-ekonomichni problemy i derzhava, 2(7), 289-298.
- Shulhina, L. M., & Huliaiko, V. M. (2015). Механізм формування споживчої цінності продукції поліграфічних підприємств: монографія [Mekhanizm formuvannia spozhyvchoi tsinnosti produktsii polihrafichnykh pidpryiemstv: monohrafiia] (223 p.). Kyiv: Univest PrePress.
- Sokoly, I. I., & Katashynska, M. O. (2014). Сутність і значення соціально-етичної концепції маркетингу в управлінні національним господарством України [Sutnist i znachennia sotsialno-etychnoi kontseptsii marketynhu v upravlinni natsionalnym hospodarstvom Ukrainy]. Ekonomichnyi prostir, 91, 84-93.
- Tielietov, O. S. (2013). Проблеми та протиріччя українського маркетингу в умовах сучасного глобалізованого світу [Problemy ta protyrichchia ukrainskoho marketynhu v umovakh suchasnoho hlobalizovanoho svitu]. In S. M. Illiashenko (Eds). Innovatsii u marketynhu i menedzhmenti (pp. 69-77). Sumy: Papirus.
- Tielietov, O. S., & Shatova, V. M. (2014). Упаковка як об’єкт інноваційного маркетингу [Upakovka yak obiekt innovatsiinoho marketynhu]. Marketynh i menedzhment innovatsii, 2, 11-20.
- Zinovchuk, N. V. (2015). Екологічний маркетинг [Ekolohichnyi marketynh] (190 p.). Zhytomyr: ZhDU imeni I. Franka.
- Екологічна упаковка: поради виробникам [Ekolohichna upakovka: porady vyrobnykam].
- [Planeta upakovki], web-site. (n.d.).